Cette formation professionnelle d'une journée permet aux participants de maîtriser les principes essentiels de la conception des landing pages. Ils apprendront à structurer le contenu pour maximiser l'engagement, à intégrer des éléments visuels percutants et à utiliser des techniques de copywriting adaptées. Les participants seront aussi formés à analyser les performances grâce à des outils d'A/B testing et à ajuster leurs pages en conséquence. Adaptée aux entreprises cherchant à optimiser leurs campagnes digitales, cette formation combine théorie et exercices pratiques pour une mise en œuvre immédiate.
Toute entreprise souhaitant améliorer la performance de ses campagnes en ligne par des landing pages plus efficaces.
Connaissances de base en marketing digital et en outils bureautiques.
Définition d'une landing page et ses différences avec les autres pages web. Identification des objectifs commerciaux (lead generation, vente directe, téléchargement). Structure type : titre accrocheur, proposition de valeur claire, preuve sociale, appel à l'action. Exemples de landing pages performantes et analyse critique.
Techniques pour rédiger des titres et sous-titres engageants. Rédaction de textes concis mettant en avant les bénéfices clients. Utilisation de mots-clés pour le référencement naturel. Exercices pratiques sur la rédaction de messages adaptés à différents cibles.
Principes de design minimaliste pour éviter la surcharge visuelle. Choix des couleurs et typographies en fonction de l'image de marque. Intégration d'images et vidéos pour renforcer l'impact. Bonnes pratiques pour garantir une expérience utilisateur fluide sur mobile.
Présentation des outils de création de landing pages (Drag-and-drop, CMS). Paramétrage des formulaires pour maximiser les conversions. Intégration avec les outils de marketing automation. Exercice pratique : création d'une landing page complète.
Mise en place des outils de tracking (Google Analytics, heatmaps). Interprétation des métriques clés : taux de rebond, temps passé, taux de conversion. Réalisation d'A/B tests pour affiner les éléments performants. Stratégie d'itération pour améliorer progressivement les résultats.
Évaluation des acquis par un exercice pratique de création et d'optimisation d'une landing page, suivie d'un débriefing personnalisé.
Formation certifiée Qualiopi, finançable OPCO.